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開賣水杯 瑞幸為何急于拓展品類?

2019年08月20日 20:13 來源于 財(cái)新網(wǎng)
可以聽文章啦!
開發(fā)更多周邊,擴(kuò)品類,提客單價(jià),瑞幸在銷售品類上正朝著便利店乃至大型商超邁進(jìn),也考驗(yàn)供應(yīng)鏈管理和售后服務(wù)能力
就在8月14日,瑞幸發(fā)布了上市后首份財(cái)報(bào)。今年二季度,其單杯現(xiàn)制飲品成本降至11.1元,相比去年底降低了近2元,但仍高于當(dāng)季每杯平均售價(jià)10.4元。圖/視覺中國

  【財(cái)新網(wǎng)】(記者 沈欣悅)瑞幸咖啡正在加速擴(kuò)張品類。8月19日,瑞幸咖啡(Luckin Coffee)上線兩款水杯,這是其首次將產(chǎn)品銷售擴(kuò)張到飲料食品之外的品類。其中,鹿角吸管杯定價(jià)139元,由美國水杯品牌Contigo生產(chǎn),馬克杯定價(jià)58元,為瑞幸自有品牌。該兩款產(chǎn)品能在瑞幸APP的“周邊潮品”一欄購買,瑞幸的天貓、京東旗艦店亦由此開張,上線購買鏈接。

  事實(shí)上,自誕生以來,瑞幸便走上不斷擴(kuò)充品類的道路,不希望給外界留下“只賣咖啡”的印象。2018年8月,瑞幸引入輕食品類,推出三明治、司康等產(chǎn)品;9月,推出五款口味的鮮榨果汁;之后陸續(xù)引入零食、午餐等新品類,最新動(dòng)作是7月初推出“小鹿茶”。目前SKU(庫存單位)已接近100個(gè)。

責(zé)任編輯:屈運(yùn)栩 | 版面編輯:王影
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