【財新網(wǎng)】互聯(lián)網(wǎng)公司急拉新 承包跨年晚會冠名
短視頻和電商也取代了傳統(tǒng)快消品成為各大晚會冠名商：拼多多冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會，手游神武4冠名浙江衛(wèi)視跨年晚會，快手冠名東方衛(wèi)視跨年晚會，抖音冠名江蘇衛(wèi)視。阿里巴巴旗下聚劃算則拿下了首次舉辦跨年晚會的B站。過去多年，衛(wèi)視跨年晚會都是衛(wèi)視重要的廣告冠名和贊助“IP”，而搶奪冠名權(quán)的公司也多為手機(jī)、汽車、飲品等消費品，而近幾年互聯(lián)網(wǎng)公司開始進(jìn)軍電視廣告。
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