【財(cái)新網(wǎng)】（記者 劉爽爽）孵化李佳琦、薇婭后，淘寶直播探索帶貨之外的宣傳功能。12月7日晚，藝人王菊作為電影《天火》推廣大使來(lái)到薇婭直播間，宣傳即將上映的這部電影。這是阿里影業(yè)與淘寶直播平臺(tái)官宣打通合作后推出的首部電影。

　　12月5日，阿里影業(yè)在第二屆海南島國(guó)際電影節(jié)上召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式推出燈塔“沖擊播”線上路演產(chǎn)品，即邀請(qǐng)電影主創(chuàng)到淘寶主播直播間，共同推薦電影，出售電影票。

　　此前，“沖擊播”嘗試了電影《受益人》和《南方車站的聚會(huì)》兩個(gè)直播案例，直播間觀看人數(shù)近兩千萬(wàn)，售出三十多萬(wàn)張電影票。

　　北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司副總經(jīng)理焦靖告訴財(cái)新記者，這種直播的營(yíng)銷價(jià)值和意義，大于售票本身，目前看來(lái)購(gòu)買的優(yōu)惠權(quán)益碼轉(zhuǎn)化率可能有限。從某個(gè)維度來(lái)看，其宣傳效率比傳統(tǒng)路演高很多，但是并不覆蓋傳統(tǒng)電影宣發(fā)路演的全部功能，目標(biāo)受眾也有所區(qū)別。今年焦靖參與宣發(fā)了電影《流浪地球》《雪人奇緣》等。