【財(cái)新網(wǎng)】電商年底大促平臺(tái)力度不減，但美妝等品牌方顯示力不從心。近日，多個(gè)參與天貓雙十一的品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴財(cái)新，今年雙十一期間的營銷預(yù)算有明顯收縮，備貨也更加保守。

　　亦有頭部美妝品牌稱，銷售情況超出了原本的預(yù)期。物流不暢影響消費(fèi)意愿、增加退款情況從而導(dǎo)致貨品滯銷，則是商家普遍擔(dān)憂的問題。

　　美妝、服飾、家電等品類通常是電商大促的主力軍。2022年9月，全國化妝品零售總額為317.4億元，同比下滑3.1%，是近十年來9月首次出現(xiàn)下滑；服裝商品零售額同比下滑0.5%，家電和音像器材類商品零售額同比下滑6.1%。更剛需的日用品在9月保持了增長，零售額同比增5.6%。